2026.08.06 Thursday
THE NAMINGLIN GUIDE〈ザ・ネミュランガイド〉2026「ネーミング（勝手に）格付けガイドブック」〜優れた商品名・サービス名に星を授与します〜
（※この度のブログはミシュランガイド風にご紹介していきます。）
1. ブログをご覧の皆様へ
ネミュランガイドをご愛読いただき誠にありがとうございます。
突然ですが、下記のリカバリーウェア商品「BAKUNE」にご注目ください。「爆睡（ばくすい）」と「寝（ね）」というワードが瞬時に浮かび、着ただけでなんだかすっごく寝られそうな気がしませんか。
この度は、商業デザインとは切っても切れない関係、世にある商品名・サービス名に着目。ネーミング開発における素晴らしいアイデアを称え、人々の目を強烈に引きつけ、記憶に残し、行動させてしまうその魅力を大調査します。
独断と偏見、そして少しの客観性を持ち、uzumaki独自の評価基準に沿って、世の中の素晴らしいネーミングに星を付けていきます！
- ブログをご覧の皆様へ
- ネミュランガイドの星の基準
〜5つの評価ポイント〜 - ネーミングセレクション〈評価〉
【サウンド賞】日用品部門(コスメ)：lululun(ルルルン)
【インパクト賞】日用品部門(家電)：ゴリラのひとつかみ
【アイデア賞】食品部門(菓子)：忍者めし
【ルーキー賞】食品部門(飲料)：ギルティ炭酸
【レジェンド賞】サービス部門(物流サービス)：ASKUL(アスクル) - あとがき
2． ネミュランガイドの星の基準
まずは、様々な商品やサービスのネーミングを調査する中で、uzumakiが制定した独自の評価基準をご紹介します。
それぞれの評価基準についてご説明します。
❶スピード：直感的に機能や世界観が伝わる製品の特徴や効果、ブランドのイメージを的確に短く表現しており、分かりやすくスピーディーに伝わるネーミング。
❷ 音：語感が良く覚えやすい響き擬音語や擬態語を使ったり、語呂が良くリズム感があったりなど、口に出して心地よさがあるネーミング。
❸ビジュアル：文字の見た目の美しさ文字（ロゴ・タイポ）のバランスや視認性に優れている上で、製品・サービスの雰囲気も伝わる第一印象が良いネーミング。
❹シーン想起力：使用（利用）シーンを想像させる力自身が製品・サービスを使用（利用）した時の情景や、それによってどういう効果、変化が感じられるかを容易にイメージさせることができるネーミング。
❺パイオニア性：一歩先を行く、新たな基準をつくる力独自の視点や型破りな考えで固定観念を覆したり、真新しい先進的なアイデアで意表を突く驚きを与えられるくらい、他と差別化する力、業界を揺るがすような力があるネーミング。
3． ネーミングセレクション〈評価〉
それでは、制定した5つの評価基準に沿って、部門ごとに優れた商品名・サービス名を選定しご紹介いたします。各評価基準をそれぞれ5つの星で評価してきます。
・【サウンド賞】日用品部門（コスメ）：lululun（ルルルン）
lululun（ルルルン）【化粧品（フェイスマスク）】ブランドコンセプト「ごきげんをつくる」を、「ルルルン♪」と鼻歌を歌っているような擬情語で表現。肌をいたわることでご機嫌になってほしいという願いが込められている。曲線のゆらめく文字が製品の特徴、潤いを表現。フェイスマスクが「特別な日のケア」というイメージが強かった中、毎日使うための大容量マスクを浸透させたパイオニア的存在。
審査員コメント
口に出すのが楽しくなるようなリズムカルな響きが抜群に良い。成分名を大きく表示するパッケージも多い中、日本ブランドの中では一際可愛らしくカジュアルなロゴとビジュアルがネーミングとマッチしている。
・【インパクト賞】日用品部門（家電）：ゴリラのひとつかみ
ゴリラのひとつかみ【家電（ふくらはぎマッサージャー）】ふくらはぎに巻いて締め付けることで疲労やむくみをケアする健康家電。ゴリラに強力な力でつかまれているシーンを想像して痛気持ちよさが伝わってくる、インパクト大の商品名。ターゲットが主に大人の女性ということから、ネーミングのパワーとは裏腹にフォントやイラストに柔らかさを取り入れた秀逸なネーミング。
審査員コメント
店頭で思わず足を止めてしまうくらい衝撃を与えてくれた商品名。洗練・シンプルなテイストが多い健康・美容家電のパッケージが並ぶ中、見た目とネーミングで店頭で異彩を放つ存在だと思う。
・【アイデア賞】食品部門（菓子）：忍者めし
忍者めし【食品（グミ）】戦国時代、忍者が携帯した保存食、兵糧丸をコンセプトにした超ハード食感の小腹満たしグミ。忍者というワードから忍耐力や素早さがイメージされ、ハードで噛み応えがありながら手軽に食べられる特徴と結びつきやすい。また、明朝体でシンプルだが存在感ある縦組みフォントと、和や力強さを感じる商品名がマッチしている。
審査員コメント
グミをめしと言い切る大胆さと、グミ市場で忍者というワードが出てくる意外性が面白い。また、漢字2文字とひらがな2文字で表記することでバランスの良さも感じられる。可愛らしいテイストのパッケージも多い中で目を引くネーミングとビジュアルだと思う。
・【ルーキー賞】食品部門（飲料）：ギルティ炭酸
ギルティ炭酸NOPE（ノープ）【炭酸飲料】「寝たい」「食べたい」といった小さな罪や背徳感を受け入れ、欲望のままに濃厚でリッチな味わいを楽しんでほしいという思いが込められている。『NOPE』（ノープ）とは、英語圏のフランクに使われる「NO」を意味する言葉。日常生活での我慢やストレスに「NO」を突きつけ、人間らしく生きていこうというメッセージが込められている。
審査員コメント
ビジュアルと相まった強烈なインパクトで記憶に残るネーミング。「ギルティ炭酸」という重みを感じるワードに「NOPE」という軽さを感じる音が組み合わさることでバランスが非常によくなっている。気持ちや考え方まで変えてしまうような勢いのあるブランディングにふさわしい、引きの強い商品名だと思う。
・【レジェンド賞】サービス部門（物流サービス）：ASKUL（アスクル）
ASKUL（アスクル）【法人・個人事業主向け通販サービス】文具、オフィス用品、生活用品などを取り扱う、中小事業所向けの通販サービス。注文した商品が「明日来る（アスクル）」という最大の特徴をサービス名にしている。文具メーカーの一部門としてスタート。鉛筆を抱えた配達員が大股で歩くマークと、「ASKUL」のロゴタイプで構成されている。
審査員コメント
サービスの最大の特徴かつメリットを簡潔に言い表した秀逸なネーミング。また太字のローマ字表記にすることで視認性や、読んで意味「明日来る」が分かったときのなるほど！という驚きから一発で覚えてしまうインパクトがある。
4.あとがき
ネミュランセレクションを経て、卓越したネーミングが人々の目を引きつけ、記憶に残し、行動させてしまう理由と、そのネーミングの背景にあるストーリーを見てきました。考え抜いたその「たった数文字」で製品やサービスの魅力を表現することができるのは本当にすごいことだと思います。そして、そのネーミングと共に製品やサービスの魅力を引き立てることができるのがデザインだと思います！
弊社では、商品・サービスの立ち上げや見直し、リニューアルに際して、ブランディング支援を行っております。ロゴやキービジュアルのご提案はもちろん、ネーミングのご相談も可能ですので、お気軽にお問い合わせくださいませ！
ネーミングに秘められた可能性の大きさと、背景を知る面白さを感じていただけたでしょうか。ぜひ街でおっと目を引くネーミングを見かけたら、ぜひネミュランの審査員になった気分で、評価してみてくださいね。